iOS 6% °¨¼Ò, ¾Èµå·ÎÀ̵å 22% Áõ°¡… ùÛ ¸®ÅÙ¼Ç ºñÀ² Áõ°¡, Ã漺µµ ÃÖ°í ±¹°¡ ÀÔÁõ
2021³â ¾Èµå·ÎÀ̵忡¼ÀÇ °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡°¡ Å©°Ô ´Ã¾ú´Ù. iSO´Â °¨¼ÒÇß´Ù.
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ¼º°ú ÃøÁ¤ Ç÷§Æû ¾Û½ºÇöóÀ̾ ¹ß°£ÇÑ '°ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÆà ÇöȲ: 2022³â ¿¡µð¼Ç'¿¡ ±âÃÊÇÑ ÀÚ·á´Ù.
ÇØ´ç ÀÚ·á´Â 2021³â Àü¼¼°è 1¸¸7000¿©°³ °ÔÀÓ ¾Û ¹× 290¾ïȸ °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö¸¦ ºÐ¼®Çß°í, 2021³â °ÔÀÓ ¾Û ÀÌ¿ë ÇàÅ ¹× ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼® ³»¿ëÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù.
¾ÖÇÃÀÇ ¾Û ÃßÀû Åõ¸í¼º(App Tracking Transparency, ÀÌÇÏ ATT) ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ© µµÀÔ Á÷ÈÄ, ¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ³í¿À°¡´Ð ¼³Ä¡(Non-Organic Install, ÀÌÇÏ NOI)¸¦ ÃøÁ¤Çϰųª, SKAdNetwork(SKAN) ¹× ±âÁ¸ ¾îÆ®¸®ºä¼Ç µî ´Ù¼öÀÇ ¼Ò½º¿¡¼ µ¥ÀÌÅÍÀÇ Áߺ¹À» Á¦°ÅÇÏ´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾ú´Ù.
ÀÌ·Î ÀÎÇØ, ±âÁ¸ ¾îÆ®¸®ºä¼ÇÀÇ NOI´Â 2021³â 4¿ùºÎÅÍ 9¿ù±îÁö 30% Ç϶ôÇß´Ù.
¶ÇÇÑ SKAdNetwork(SKAN) µµÀÔÀº 5¹è ÀÌ»ó ±ÞÁõÇßÀ¸¸ç, SKAN°ú °áÇÕµÈ »õ·Ó°í Çâ»óµÈ ¾îÆ®¸®ºä¼Ç ±â´ÉÀ» ÅëÇØ NOI°¡ iOS 14.5+ ÀÌÀü ¼öÁØ¿¡ ±ÙÁ¢ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
ƯÈ÷ °ÔÀÓ ¾ÛÀº ºñ°ÔÀÓ ¾Ûº¸´Ù ºü¸£°Ô SKANÀ» µµÀÔÇÏ¿© iOS NOIÀÇ 67%°¡ SKAN¿¡¼ ºñ·ÔµÈ ¹Ý¸é, ºñ°ÔÀÓ ¾ÛÀÇ °æ¿ì ±× ºñÀ²ÀÌ 30%¿¡ Áö³ªÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·»µå´Â iOS¿Í ¾Èµå·ÎÀÌµå ³» °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡¿¡ °¢°¢ ´Ù¸¥ ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
2021³â iOS °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö´Â 6% °¨¼ÒÇßÀ¸¸ç, Áý¾àÇü ÃøÁ¤À¸·ÎÀÇ Æ®·»µå º¯È ¹× ATT µµÀÔ ÀÌÈÄ Á¦ÇÑµÈ µ¥ÀÌÅÍ·Î ÀÎÇØ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ±âÀÎÇÑ ¾Û ¼³Ä¡°¡ °¨¼ÒÇÑ °ÍÀÌ ¿µÇâÀ» ÁÖ¾úÀ» °ÍÀ̶ó ºÐ¼®Çß´Ù.
¹Ý¸é, 2021³â ¾Èµå·ÎÀÌµå °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡ ¼ö´Â 22% Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ¹àÇôÁ³´Ù. ÀÌ´Â Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ Ãʱ⠶ô´Ù¿îÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓÀ» ´õ¿í È®»ê½ÃÅ°´Â µ¥ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹ÝÁõÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2021³â °ÔÀÓ ¾Û¿¡¼ À¯Àú È®º¸(User Acquisition, ÀÌÇÏ UA)¿¡ »ç¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀº 145¾ï ´Þ·¯¿¡ À̸£·¶´Ù.
°³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£ º¯°æÀ¸·Î 2021³â iOS¿¡¼´Â UA ºñ¿ëÀÌ Àü³â ´ëºñ 13% °¨¼ÒÇÑ ¹Ý¸é ¾Èµå·ÎÀ̵å´Â 35% ±ÞÁõÇßÀ¸¸ç, ÃÑ UA ºñ¿ëÀº 18% Áõ°¡Çß´Ù.
°ÔÀÓÀÇ Àüü ÀÎ¾Û ±¸¸Å(In-App Purchase, ÀÌÇÏ IAP) ¼öÀÍÀº iOS 14.5 È¿°ú·Î ÀÎÇØ 6¿ù ÀÌÈÄ 35% °¨¼ÒÇß´Ù.
ÀÌ¿Í °°Àº IAP ¼öÀÍÀÇ ±Þ°ÝÇÑ °¨¼Ò´Â »õ·Î¿î °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£ ½Ã´ë¿¡ °ÔÀÓ ºÐ¾ßÀÇ ¼öÀÍ Ã¢Ãâ ¾î·Á¿òÀ» ÀÔÁõÇß´Ù.
¾Èµå·ÎÀ̵åÀÇ °æ¿ì IAP ¼öÀÍÀº ÀÏ°üµÇ°Ô À¯ÁöµÇ¾úÀ¸¸ç, 2021³â ¸»¿¡´Â 10% Áõ°¡ÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
¹Ì±¹¿¡¼ 2021³â °ÔÀÓ ¾Û ¼³Ä¡¸¦ À§ÇÑ ±¤°í¿¡ ÁöÃâÇÑ ºñ¿ëÀº iOS°¡ 9õ4000´Þ·¯, ¾Èµå·ÎÀ̵尡 6¾ï4200 ´Þ·¯¸¦ ÁöÃâÇß´Ù.
¾Û ¼³Ä¡ ¼öÀÇ °æ¿ì iOS°¡ 12% Áõ°¡ÇÏ°í ¾Èµå·ÎÀ̵å´Â 2% Áõ°¡ÇÏ¿© ¼¼°èÀûÀÎ È帧°ú ´Ù¸¥ ¾ç»óÀ» È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Çѱ¹ÀÇ ¾Û ¸®ÅÙ¼Ç ºñÀ²Àº 7ÀÏÂ÷ ±âÁØ iOS°¡ Æò±Õ 9%, ¾Èµå·ÎÀ̵尡 15%¸¦ ±â·Ï, °ÔÀ̸ӵéÀÇ Ã漺µµ°¡ °¡Àå ³ôÀº ±¹°¡ Áß ÇÑ °÷ÀÎ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó 2021³â Çѱ¹ÀÇ ÀÎ¾Û ±¤°í ¼öÀÍÀº ¾Èµå·ÎÀÌµå ³» ¸ðµç °ÔÀÓ À帣¿¡¼ ²ÙÁØÈ÷ Áõ°¡Çß´Ù. ÇϵåÄÚ¾î °ÔÀÓÀº 2020³â ´ëºñ 5¹è°¡·® ±ÞÁõÇÏ¸ç °¡Æĸ¥ »ó½Â¼¼¸¦ º¸¿´´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â º¸°í¼¸¦ ÅëÇØ ATT µµÀÔ ÀÌÈÄ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ »õ·Î¿î ȯ°æ¿¡ ¸ÂÃç ¾Û ¼³Ä¡ ¹× À缳ġ ´ç ÃÑ ºñ¿ë µî KPI¸¦ Àç¼³Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù.
¶ÇÇÑ ÄÁÅؽºÃò¾ó Ÿ°ÙÆÃ(Contextual targeting)À» ÅëÇØ ±¤°íÀÇ ¸Æ¶ôÀ» ¸ÂÃß°í, ATT µ¿ÀÇÀ²À» ³ôÀÌ´Â µî ¼º°ú ÃøÁ¤À» ÃÖÀûÈÇÏ°í À¯Àú¸¦ È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÀλçÀÌÆ®¸¦ °øÀ¯Çß´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â “¸ð¹ÙÀÏ °ÔÀÓ ½ÃÀåÀÌ Àü·Ê ¾øÀÌ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ATT µµÀÔÀ¸·Î ÀÎÇØ °ÔÀÓ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ¼º°ú¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ°í ¼öÀÍÀ» ¹ß»ý½ÃÅ°´Â µ¥ ¾î·Á¿òÀ» °Þ°í ÀÖ´Ù”¸ç, “iOS ¿Ü ´Ù¸¥ Ç÷§Æû¿¡¼µµ µ¥ÀÌÅÍ È°¿ëÀÌ Á¦ÇѵǴ µî °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£ Á¶Ä¡°¡ °è¼ÓÇؼ °ÈµÊ¿¡ µû¶ó, ¸¶ÄÉÅ͵éÀº °í°¡Ä¡(high-value) À¯Àú¿¡°Ô È¿°úÀûÀ¸·Î µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¾ÈÀ» °±¸ÇÏ°í º¯ÈµÈ ȯ°æ¿¡ ¸Â´Â »õ·Î¿î ÃøÁ¤ ¹æ¹ýÀ» ã´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùº¸´Ù Áß¿äÇÏ´Ù”°í °Á¶Çß´Ù.
ÇÑÆí, ¾Û½ºÇöóÀ̾î´Â SKAN ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ©¿¡ ÃÖÀûÈµÈ Àüȯ °ª ÃøÁ¤ ¼Ö·ç¼Ç ÄÁ¹öÀü ½ºÆ©µð¿À(Conversion Studio)¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¿© iOS 14 ½Ã´ë °í°´ÀÇ ´ÏÁ ÃæÁ·ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾Û½ºÇöóÀ̾î ÄÁ¹öÀü ½ºÆ©µð¿À´Â ¼öÀÍ, ÀÎ¾Û Âü¿©, ¸®ÅÙ¼Ç µî ´Ù¾çÇÑ ÁöÇ¥¸¦ µ¿½Ã¿¡ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ°í ƯÁ¤ ÁöÇ¥¿¡ ´ëÇÑ °ªÀ» À¯¿¬ÇÏ°Ô Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿Í ¾Û ³» À¯ÀúÀÇ ±¸¸Å °úÁ¤À» ´õ¿í Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
°ü·Ã º¸°í¼ :https://infogram.com/kr-final-copy-state-of-gaming-2022-final-1ho16vo3r7z984n?live |